五月的仙女湖碧波蕩漾，這片被譽為“愛情圣地”的湖泊人潮涌動，一場以“仙女奇幻游園會”為主題的文旅盛宴，讓游客在山水之間感受傳統文化與現代文旅融合的魅力。

  游客們穿梭于仙霧繚繞的島嶼之間，與身著古裝的“七仙女”“玉帝”“龍王”趣味互動，手持特制的“仙有錢”銀票兌換美食……這場融合神話、動漫與沉浸式體驗的創意活動，不僅成為流量焦點，更展現了仙女湖以文化IP撬動品牌升級的創新實踐。

  作為山水畫卷里的“贛西明珠”，江西新余市的仙女湖不僅藏著七仙女的浪漫傳說，更有數萬公頃的原始森林溫柔環抱，50平方公里的廣闊水域碧波粼粼，100多座島嶼星羅棋布，作為國家級旅游度假區，湖內湖外形成一體化全域旅游格局。

  品牌創意的核心在于“讓文化活起來”。經過改造升級的仙女湖“浪漫三島”成為游客打卡的熱門景點：羽仙島的“仙界穿越門”以藤蔓垂花營造秘境，游客踏入瞬間即開啟“天庭外傳”劇情；七夕島的姣龍劇場中，龍族五妹“敖夜”與游客共舞互動；愛情島化身“仙俠片場”，游客可參與“霸總寵妻”等短劇拍攝，過足戲癮。

  “圍繞‘仙女下凡’核心文化IP，我們開發了十余個特色項目，通過與游客互動、沉浸式劇情、古風表演等形式，讓游客化身‘仙界來客’，形成‘文化引流-消費轉化-品牌增值’的良性循環?！毕膳糜喂煞萦邢薰径麻L齊雄偉介紹。

  仙女湖的創新融合不止于傳統文化。近年來，景區以“文旅+”模式拓展邊界，形成多元業態共生格局。2024年，“仙女湖馬拉松賽”吸引2萬余人參賽；“七夕愛情路杯”全國自行車賽、槳板大賽、少年搏擊賽等，讓運動激情與山水之美交織?！把菟?旅游”成就現象級IP——繼六度與央視合作舉辦七夕晚會后，2024年首次攜手嗶哩嗶哩打造七夕“仙俠實景晚會”，以湖島為舞臺，將地方傳說與動漫、游戲IP融合，全網曝光量突破30億次。

  品牌營銷更顯“破圈”巧思。景區構建全媒體矩陣，用互聯網思維激活流量：4月以“春日探秘 百名主播齊邀仙女湖”為主題的文旅直播盛宴中，百余名頭部主播帶領網友“云游”仙女湖；“五一”期間推出“#仙女奇幻游園會#OMG仙女湖新玩法”等話題，塑造熱點“五一江西仙女湖開啟浪漫副本”。齊雄偉說，景區還培育了62名職工兼職主播，“仙女管家”團隊化身古風NPC，形成“人人都是宣傳員”的傳播生態。

  如今，七夕文化已成為這片山水最鮮明的標識?！皬膯我籌P到多元生態，兩年多來，我們以創新融合為墨，在文旅答卷上寫下濃墨重彩?！毕膳^委委員、管委會副主任李春艷表示，“未來將持續以七夕文化為錨點，通過品牌活化、業態煥新、全域聯動，不斷拓展文旅融合的深度與廣度，為游客帶來更多元、更豐富的體驗?！?/p>

（新華每日電訊記者劉婧宇）