新華社北京6月6日電 題：世界女排聯賽落地北京 多元消費場景打造“賽事主場”新體驗

  新華社記者李春宇、王鏡宇、肖亞卓

  當國家體育館的聚光燈打在場地中央，現場觀眾紛紛點亮手機燈光，跟隨著動感的音樂節拍，迎接對陣雙方的首發球員登場。6月4日至8日，2025世界女排聯賽（中國北京站）在這里舉行，而北京上一次承辦國際排球賽事，還要追溯到2008年奧運會。

  6月4日，中國隊球員在賽后慶祝勝利。新華社記者 鞠煥宗 攝

  17年間，國際排壇不斷涌現新星，各支球隊也經歷了多輪新老交替。2022年冬奧會的成功舉辦讓北京鑄就“雙奧之城”，積累了豐富的辦賽經驗。如今，女排精神接續傳遞，賽場內外熱潮涌動，官方特許商品和“票根經濟”的快速發展，讓北京成為賽事消費“新主場”。

  本次世界女排聯賽（中國北京站）參賽球隊有中國、比利時、波蘭、泰國、土耳其和法國隊，6支隊伍在5天的時間里共進行12場比賽。中國女排在新奧運周期以全新陣容亮相，參賽名單中有超過一半的運動員是首次入選國家隊，她們在賽場上充分展現了年輕選手的活力和潛力。

  6月4日，中國隊球員在比賽中慶祝得分。新華社記者 韓巖 攝

  “主場作戰的壓力和動力是并存的，但動力更強于壓力?！敝袊胖鹘叹氌w勇說，“新一屆中國女排時隔多年再次在北京參加大型比賽，對于隊員來說，更多的是一種激勵?！?/p>

  中國隊在首場比賽中直落三局擊敗比利時隊，取得“開門紅”。第二場比賽對陣實力強勁的波蘭隊，中國隊雖然1:3不敵對手，但多次扣球和強力攔網引得觀眾陣陣歡呼。正如副攻王媛媛所說：“我們會以年輕的姿態去沖擊每個對手?！?/p>

  賽場上精彩的攻防較量持續激發球迷們的熱情，觀眾們在比賽間隙來到位于場館環廊的官方特許商品售賣區選購紀念品。

  從北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的“一墩難求”，到近年來創意十足的吉祥物在國內各大賽事中頻頻涌現，特許商品的種類日益豐富。本次世界女排聯賽（中國北京站）吉祥物“V寶”以排球為主體，通過擬人化的設計，讓吉祥物的形象靈動可愛。此外，賽事組委會還推出了徽章、冰箱貼、棒球帽、背包掛飾等約20款特許商品，受到廣泛歡迎。

  “與冬奧會、亞運會等綜合性運動會的官方特許商品相比，世界女排聯賽等單項賽事商品的設計和推廣周期較短，所以更需要根據項目特點和目標人群精準設計商品，創意是重中之重。本次賽事官方特許商品銷售額爭取達到100萬元?！笔澜缗怕撡悾ㄖ袊本┱荆┕俜教卦S商品供應商負責人賈東說。

  在北京工作的唐海濤趕在比賽開始前來到官方特許商品售賣區，挑選了幾款“V寶”，他說：“我自己也喜歡打排球，晚上和朋友們一起來看中國隊的比賽，進場前看到特許商品很豐富，就購買了幾件，期待看到這支新組建的中國女排在場上充分展示自己?！?/p>

  除了官方特許商品，賽事組委會還聯合百余家商戶推出了專屬于現場觀眾的福利活動，無論是品嘗美食、選購潮流商品，還是體驗文化活動，觀眾都可憑借電子票根享受折扣或優惠，以“票根經濟”助力打造體育、商業、文旅等多領域融合的消費盛宴。

  從事零售行業的李雨薇來到場館后了解到本次賽事的票根專屬福利，她說：“我關注排球運動很多年了，但這是我第一次到現場看比賽。比賽的票根還能當作優惠券，確實比較驚喜，這幾天有時間會去轉一轉?！?/p>

  首旅集團相關負責人表示，集團旗下全聚德、東來順等品牌均參與到了本次賽事的票根專屬福利活動中，涉及門店遍布全市。以“票根經濟”為契機融入國際賽事，既拓展了賽事覆蓋面，又激發了消費活力，這是一次“共贏”的嘗試。

  在北京奧林匹克公園，國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”、國家速滑館“冰絲帶”也紛紛加入了本次福利活動，世界女排聯賽（中國北京站）現場觀眾可憑票根以優惠價格參觀場館或體驗滑冰等活動。

  北京市體育競賽管理和國際交流中心主任王玲表示，文體商旅融合發展如今已成為新趨勢，在北京舉辦的賽事不僅是運動員的主場，更是觀眾的主場、消費者的主場，未來將繼續與有關部門協作，推廣成功經驗，讓“票根經濟”成為賽事經濟的重要組成部分。