
他提到今世緣全國化的四個關鍵詞——集中力量,大膽投入,鼓足干勁,優化提升。這其中,高溝標樣作為老名酒復興戰略的主角,將在今世緣全國化征程中發揮生力軍作用。
高溝姓"高",必須走高,創造"三高"
從2008年起,公司連續14年躋身中國白酒綜合效益十強企業行列。2022年,公司前三季度累計實現營收65.16億元。從企業發展勢頭看,今世緣毫無疑問是一個朝氣蓬勃的成長性企業。
為完成十四五奮斗目標,布局后百億時代企業發展,公司在2022年分品牌成立了國緣V系、開系、今世緣事業部和高溝公司"三部一司"。作為實體化運營的公司,高溝公司順應名酒復興潮流,重點打造高溝標樣系列,讓高溝這一“中華老字號”成為今世緣一張有故事、有內涵、有前景的飄香名片。
關于高溝,倪總在論壇上提到兩句話,形象的表達了高溝的品牌使命。
第一句是高溝姓"高",必須走高。高溝是黃淮名酒中“三溝一河”中的“一溝”,是今世緣酒業的前身,更是光彩熠熠的老名酒品牌,若要復興高溝,必然走中高端路線,放大老名酒的品牌價值,才能實現復興成功。
第二句是高溝“姓”高,創造"三高"。高溝標樣要打造成一款顏值高、品質高、性價比高的"三高"產品。高溝標樣·黑標提出“喝黑標,很低調”,體現了追求平穩、平順、平安生活的人生哲學;高溝標樣·白標則強調是“不見外,更實在”,沒有外包裝,酒質更上乘。
高溝標樣褪去浮華,回歸純粹,讓大家喝到更好的酒。
高溝好酒,不用講究,絕不將就
高溝標樣的純粹,歸功于今世緣一手出神入化的酒藝。
標樣系列產品由高溝酒非遺傳承人、中國白酒大師吳建峰博士親自帶領團隊自2006年就開始著手研制。以往高溝酒傳統的風格特點是酒體醇厚、飽滿甘冽。而現在圍繞新的消費趨勢和潮流,今世緣科研團隊在傳承中不斷創新,賦予高溝標樣新的品味。
在品質上,高溝講究純粹,從不將就。高溝標樣(黑標)突出蜜香和花香、風格更清雅。同時調整制曲工藝,使產品更綿甜、更醇厚,口感更符合新需求,讓懂酒、愛酒的人喝到更好的酒。
倪總在分享中強調,高溝雖然是老名酒,但標樣在包裝設計上就是要簡約時尚,追求綠色、低碳、環保,簡而不凡,把產品設計著力點更多地放在酒的內在酒體上,品質不將就,讓老名酒以新姿態亮相。
高溝重來,不忘來時路,一起向未來
老名酒的新姿態,這背后來源于高溝的品牌定位和目標消費群體。
在消費持續升級大背景下,白酒行業競爭格局、消費者意識形態等出現變化,城市新中產人群將在未來成為白酒城市消費主力軍。
高溝標樣系列產品目標消費群體就鎖定城市新中產。隨著這個階層人群不斷壯大,人們會越來越喜歡優質的、符合美學的選擇,品質消費的理念正越來越深入民心。
結合新中產消費觀,高溝確定了“回歸本我,釋放自我,陶醉忘我,了悟大我”的品牌新定位,明確了“人生起伏,揮灑自如”的價值主張,面向未來消費者,通過創新設計、創意推廣的高線光瓶酒將一個新的品類創造出來,引領白酒消費新潮。
又見高溝,精彩絕倫。高線光瓶酒未來千億財富商機等你來。(推廣)