“每個周末,我和圈子里的朋友都會往京郊跑。最近我們去了門頭溝的山地營地,白天徒步爬山,晚上在溪邊燒烤,太愜意了!對我來說,露營就是一種生活,既能挑戰自己,又能交到志同道合的朋友!”戶外運動達人王強對記者分享道。
北京市海淀區的趙先生一家,為了讓孩子親近自然,今年端午假期特意帶全家在大興親子露營地度假?!邦A訂含食宿和活動的套餐,花費2000元。孩子在營地玩樂園、學種植,全家一起享受親子時光?!壁w先生笑著說。
如今,像王強、趙先生這樣的露營者越來越多,紛紛約上三五好友或家人前往郊區或公園,搭一頂帳篷,進行野餐、燒烤,在藍天白云下與大自然親密接觸……今年以來,露營熱持續升溫,不僅成為居民休閑度假的新選擇,更掀起露營基地建設、露營裝備制造等相關產業的消費熱潮,展現出巨大的市場潛力。
天貓平臺數據統計顯示,2025年3月至今,運動手表、運動夾克外套、羽毛球、戶外鞋靴、自行車整車等產品同比分別增長287%、181%、149%、144%、131%。今年天貓“618”開賣以來,戶外鞋服和露營裝備同比均有雙位數增長。
同時,露營企業亦在不斷涌現。企查查數據顯示,截至5月下旬,國內露營相關現存企業達23.49萬家。從注冊量來看,近年來露營相關企業年注冊量整體呈上升趨勢,2024年注冊量達6.51萬家;截至目前,今年已注冊2.62萬家,其中前4個月注冊量達2.18萬家,同比增長4.13%。
“露營熱的背后是消費者對美好生活的向往。在人均GDP超過1.3萬美元后,消費理念已從‘物質功能產品’為主向‘精神價值’邁進,消費者越來越關注附加在產品之上的情緒、情感等‘無形價值’?!焙幽鲜∩虡I經濟學會副秘書長、鄭州工程技術學院副教授胡鈺對國際商報記者表示。
胡鈺稱,露營是一種生活方式,其背后承載著消費者對親近自然的渴望、對放松的追求,也是年輕人喜歡的一種社交方式,越來越多的消費者加入“露營潮”,在戶外按照自己喜歡的方式休息和社交,露營經濟也隨之升溫。
露營經濟的迅速崛起,離不開利好政策的支持。中辦、國辦近日印發的《提振消費專項行動方案》提出,深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合,創新多元化消費場景;推動將露營等服務消費條目納入鼓勵外商投資產業目錄。商務部等8部門聯合印發的《關于開展汽車流通消費改革試點工作的通知》提出,推動汽車改裝、汽車租賃、汽車賽事、房車露營、傳統經典車等規范有序發展,因地制宜打造汽車與旅游、文化、體育等跨界融合消費創新項目,促進汽車由交通工具向生活空間轉變。
多地也在加碼布局露營經濟?!度嫱苿由虾B糜螛I高質量發展三年行動計劃(2025—2027年)》,提出發展低空旅游、房車露營、帳篷露營、城市市集、徒步健行等新業態,建設文旅元宇宙產業示范集聚區?!稄B門市公共戶外休閑露營點規劃布局指引(試行)》亦稱,引導公共戶外休閑露營點合理布局,要求公共戶外休閑露營點滿足一系列場地配套條件。
艾媒咨詢調研數據顯示,2024年中國露營經濟核心市場規模達2139.7億元,預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元,帶動市場規模將達14402.8億元。
胡鈺認為,在當前“虛擬”溝通越來越多的情況下,人們更渴望線下的真實社交體驗,未來參與露營的人會越來越多。露營目前以近距離、微度假為主,未來會有更多的露營業態出現?!芭c此同時,露營經濟業態的發展和消費生態建設將會越來越同步,時滯效應將進一步縮減。尤其在當前大力提振消費態勢下,露營經濟將會迎來更大的發展空間?!?/p>
不過,胡鈺亦提醒,我國露營經濟剛剛起步,無論在產品還是環境方面仍需完善,應避免一窩蜂地投資露營項目,出現同質化嚴重、缺乏行業標準等問題,同時相關配套的基礎設施建設滯后等問題也亟待解決,以推動露營經濟的可持續發展。
對此,胡鈺建議,一是以“人”為中心打造露營消費業態。精準把握消費者需求,優化產品與服務設計,提升品質與消費者滿意度。二是圍繞“消費者體驗”來設立行業標準和規范。三是構建開放和包容的露營服務平臺,整合消費者、企業和政府資源,暢通溝通機制,凝聚多方合力,破解發展難題,推動露營經濟健康、有序、高質量發展。(記者 邵志媛)