何以減重?眾所周知,唯有運動!但能不能讓“邁開腿”的過程來點新意呢?答案是肯定且呈現多樣性的。記者留意到,近來的時尚圈再掀“燃脂”熱潮,在功能性裝備基礎上,對時髦顏值與愉悅情緒的強烈需求,成為一種全新的儀式感與氛圍感。
在這范疇里,時髦顏值,指的是富有設計感與創意風格的運動造型與美妝貼士,讓人入得健身房之余還能輕松“壓馬路”,穿搭場景切換自如。而愉悅情緒,則是指賦予整體運動過程的松弛體驗感,為減重燃脂提供滿滿的好心情與情緒價值。時尚業內人士表示,今年關于“變美變瘦”這件事,更多與“變快樂變健康”相關聯,“燃脂”正逐漸成為解鎖生活全場景的新的流量密碼,學會“燃脂”新招式。
陽光戶外
“防曬”不可少,“顏”是加分項
場景解鎖——跑步、騎行、瑜伽、城市徒步
“好看漂亮的服裝與裝備,是能讓我堅持運動下去的關鍵!”“90后”室內設計師晴晴告訴記者,最近在瑜伽的基礎上又愛上了跑步和騎行,最大的動力是對應運動服層出不窮的時髦款式。在晴晴看來,運動本身注定是長期且枯燥的,而與運動相關的專業裝備就成為一個“變數”,可根據不同人不同性格進行不同的組合調整。
“有點像做選擇題,也是為自己的減重項目做策劃,搭配過程除了讓自己心情愉快之外,也在專業范疇上有了新的認識?!鼻缜缗e例稱,騎行服讓她學會了抗風阻系數,瑜伽和跑步要根據強度不同來選擇不一樣的服裝支撐力。另外,專業的防曬護膚品也是必備品,包括防曬霜、防曬噴霧、防曬帽、防曬手套等。
事實上,許多年輕的運動愛好者,也與晴晴有著類似的經歷,運動服裝不僅能進入衣櫥成為他們生活中的日常穿搭,更逐步往時髦靠近,成為一種新潮的生活方式。廣東十佳服裝設計師詩茹表示,運動服裝最開始是為了運動場景所設計,基本具有防曬防汗防水等戶外運動所需的功能性?!敖衲暌詠?,運動服裝已經能輕松切換至不同場景了,即便是專業的運動服裝,功能提升之余,顏值設計也在同步提升?!?/p>
記者還留意到,2025中國國際時裝周(春季)日前在北京開幕。據悉,在來自12個國家近230個品牌、270位設計師的秀展活動中,倡導戶外運動健康生活方式成為重點之一。其中,釋放文化、體育消費潛力更是備受關注。區別于“南方小土豆”的穿著場景,時裝周上展示的運動場景更增加了滑雪、溜冰等類型。
值得注意的是,除服裝外,運動妝容也很受歡迎?!皶r髦的潮流人士,運動時不僅穿得美,臉上更要美美的?!崩罘f是從事金融業的,她堅持得最久的事情就是跑步與城市徒步,很多時候好的身影會被一些攝影師拍下作為分享傳播之用?!拔业脑煨团c妝容管理還是在線的,淡淡的彩妝效果能讓人看起來更神采奕奕?!崩罘f充滿自信地分享,肌膚做好防曬護理后,可以輕微遮瑕和使用運動粉底(可防汗),同步在眉毛與唇部加一點色彩的修正(搭配服裝顏色),再適當選擇馬尾發辮或佩戴運動發箍(彩色系列的)?!斑@樣運動起來會讓人賞心悅目,更讓自己的好心情一直持續?!崩罘f笑著說。
動感室內
運動 “COSPLAY”,營造沉浸式代入感
場景解鎖——居家健身、燃脂舞、擼鐵、燃脂游戲
“就算不出門,在家運動,我也能完成好幾個場景切換!”“宅男”小黃是一名健身達人,但他熱衷于各種各樣的居家健身項目,而非在公眾健身房。在他看來,自己更喜歡沉浸在安靜的空間里進行不同的項目切換,比如跑步機30分鐘后,他就會去進行燃脂舞蹈,15分鐘后再“擼鐵”8分鐘,再做運動的拉伸或休息。
“越是在不被看見的空間,我更需要一整套完整的裝備,包括服裝和專業裝備(包括配合手機所用的運動App),這樣才能有種沉浸式的代入感,讓運動過程更有質感?!毙↑S認為,如果穿得很隨意的話,很容易在運動過程中也會隨隨便便,這樣運動體驗就會大打折扣。
與小黃有著類似需求的游戲愛好者陳女士告訴記者,她最近很愛玩兩款減重游戲,一個是拿著運動圈跟著電視屏幕“闖關”燃脂;另一個是策略類手機游戲,通過合理安排鍛煉與飲食時間,讓虛擬主角應對不同減重挑戰?!拔矣X得自己在過程中變身為一個身材管理導師,兩種不同邏輯思維的游戲方式交替,有種疊加Buff(游戲中泛指‘功能值’)的感覺,很過癮!”在陳女士看來,如今的減重概念變得越來越廣泛,在運動過程中獲得的情緒價值也同樣關鍵。
根據《2025天貓健身行業趨勢白皮書》,中國線上健身市場近年保持快速增長,線上健身月活用戶人數逐年提升,2019年~2024年平均年復合增速達17.3%,伴隨著運動健身習慣的養成,用戶在運動健身方面的消費意愿提升,約七成調研用戶表示他們在運動健身方面的開支相比過去增加了,主要用于購買專業的運動服飾、裝備以及相關器械。
記者還留意到,在健身領域里也出現了消費新趨勢。時尚博主任任向記者透露,現在社交媒體上有許多追求lululemon瑜伽褲、MAIA ACTIVE云感喇叭褲的消費群體,這些兼備功能性與時尚度的產品傳播率會比較高?!耙晕易约簽槔?,以前不會特別花費在健身服上,但今年的衣柜保守估計,3個月來買入了超3000元的瑜伽服飾?!辈┲魅稳伪硎?,“我都被自己嚇笑了”,她告訴記者,盡管自己花了錢,但心情還是挺好的,畢竟不運動的時候用來搭配日常衣服,也是相當不錯。
休憩時刻
“躺著”也“減重”?
場景解鎖——肩頸按摩、睡前拉伸、睡眠床墊
“舒服!我想多體驗一會?!庇浾咴诮衲昙也F場發現,一名消費者躺在智能沙發上體驗著“運動感”,笑著對友人說想再多試幾種模式。同樣的情形也出現在智能床墊的展示空間。一名日常有健身習慣的女消費者告訴記者,她就躺在這兒體驗了10來分鐘,就感覺腹部確實有出現運動后特有的溫熱感。究竟這有趣的神器是什么呢?其實是通過智能AI控制幫助使用者局部進行規律性律動的家居產品,包括了沙發以及床墊等。
廣州時尚商業分析師小唐告訴記者,這種給人感覺“躺瘦”的賽道,實際上也是消費市場的細化需求之一?,F代人工作很繁忙,當休息時間不夠時希望通過運動進行體重管理,于是這樣的智能產品也應運而生,而原本能提供休息屬性的功能性產品,就兼備多了一層“運動屬性”。
值得留意的是,像肩頸按摩椅、助力拉伸的局部按摩儀等產品也成為年輕人的“新寵”。時尚業內人士表示,中國的運動健康市場,正經歷著一場從“工具型消費”向“生活方式投資”的質變。其中,功能效用與顏值設計,成為撬動新主力消費人群的重要杠桿。
科普提醒
專業場景須認證“專業標志”
當運動風格成為日常穿搭可選的潮流風向時,需要提醒的是,消費者在進行專業運動時,切記要選擇對應的專業裝備,這樣才能在運動過程中最大限度地保護身體不受傷害。
另外,彩妝產品在選擇時也要盯緊是否標注了“適合運動的產品”的字樣。以粉底為例,建議選擇含防水防汗功能的,且適合濕熱炎熱環境中使用的。這樣可避免肌膚因毛孔堵塞而造成的過敏問題。(記者 譚偉婷 圖/受訪者提供)