新華網江夏6月28日電（記者郭良 錢琪瑩 馮孔 沈美）6月28日，由新華社湖北分社、新華網、中國企業改革與發展研究會、浙江省企業聯合會主辦的“向新而行 向上生長——2024企業家江夏行”平行交流會“2024國民消費品牌創新生態交流會”在武漢市江夏區舉行。

  把脈新消費趨勢 引領國民品牌高質量發展

  品牌是高質量發展的重要象征，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。消費結構升級對消費品升級換代提出了新要求，品牌創新成為市場關注的焦點。  

新華網黨委書記、董事長儲學軍

  新華網黨委書記、董事長儲學軍在致辭時表示，近年來，國潮經濟持續興起，大量國民消費品牌抓住機遇，通過新技術革新、新營銷方式對國外品牌實現彎道超車，國民消費品牌已經成為帶動國民經濟增長的重要推動力。  

湖北省武漢市江夏區政協副主席余建平

  品牌是重要的無形資產，是體現國家核心競爭力的有力名片，國民消費品牌發展潛能巨大，需求空間廣闊。湖北省武漢市江夏區政協副主席余建平在致辭時表示，當前江夏步入高速發展的快車道，商機無限，與國民消費品牌的創新發展需求不謀而合。近年來，江夏著力營造降成本的營商環境、適合創新發展和人才生活的營商環境、適合中小微企業成長的營商環境。

中國綠化基金會副主席兼秘書長陳蓬

  中國綠化基金會副主席兼秘書長陳蓬在主題演講環節中表示，品牌是企業乃至國家競爭力的重要體現，品牌建設已成為企業生存發展的關鍵因素之一，品牌創新成為推動經濟增長滿足人民日益增長的美好生活需要的關鍵力量。成功的品牌無一不是通過持續品牌創新，精準把握市場脈搏，提升企業的識別度與知名度，增強品牌的認知度，不斷滿足消費者的新需求，提高企業市場競爭力，從而贏得了市場的份額和消費者的信任，引領品牌行業高質量發展。 

中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心主任張永建

  在食品消費領域，中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心主任張永建認為，針對當前國民食品消費品牌的創新與發展，加強對科學技術發展和應用的認識與判斷非常重要。因此，食品企業要更加主動的迎接和擁抱數字化、人工智能等新科技，實現傳統企業向現代企業的蛻變化蝶。  

中國連鎖經營協會會長彭建真

  關于未來零售企業的發展，中國連鎖經營協會會長彭建真認為，一是要客觀看待中國市場的發展與變化；二是要適應環境，做自己能力范圍之內的事情；三是要擁抱企業、零供之間的變化。

廣東省藥品監管科學學會會長謝志潔

  在化妝品消費領域，廣東省藥品監管科學學會會長謝志潔認為，伴隨著中國經濟的發展和人民生活水平的提高，中國化妝品行業迎來了難得的歷史機遇。無論國內品牌還是國際品牌，都在基于中國人群用妝特點、中國特色原料資源、中國傳統美麗文化、中國超大規模市場，打造真正屬于中國的特色美妝。

中國社區發展協會會長陳越良

  如何開辟社區國民品牌發展新空間？中國社區發展協會會長陳越良表示，社區商業是培育國民品牌發展的熱點，拓展社區服務品牌可以豐富國民品牌新空間，從供銷社服務中心到鮮小站，社區商業正在不斷創新服務業態和品牌，拓展消費場景，滿足居民對于品質化、多樣化消費的需求。  

中國玩具和嬰童用品協會副秘書長羅麗萍

  IP如何賦能國民品牌？IP如何為國民品牌注入新活力？IP和國民品牌到底應該發揮怎樣的化學反應？在中國玩具和嬰童用品協會副秘書長羅麗萍看來，IP跟國民品牌的關系是一種跨界合作的商業模式，二者合作的目的是要引領用戶的價值觀和改變用戶的消費觀。她建議，IP跟國民品牌合作時要強化品牌與消費者的情感鏈接，為消費者提供情緒價值，最終實現品牌和產品價值增值。

  新質生產力“蓄勢賦能” 消費品行業AI大模型“神農”發布

  人工智能，作為當今世界最具變革性的技術之一，正以前所未有的速度和規模，重塑著我們的工作和生活方式。借助于新華食品以及中國食品辟謠聯盟的數據積累，會上，新華網攜手國家廣告研究院聯合打造了中國首個快消行業AI大模型——“神農”?！吧褶r”具備哪些功能，又將如何為企業提供科學決策依據？

  中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師、國家廣告研究院副院長王昕介紹，在今天的信息爆炸時代，網絡謠言傳播速度非?？?，在“神農”大模型中有辟謠功能模塊，能夠及時對不實信息進行糾正，幫助公眾獲得準確的信息，減少不必要的誤解跟恐慌；同時，在該模塊中也運用了內容生成方面的深度學習功能，不僅能夠生成正面的品牌傳播內容，還能夠在必要時快速生成辟謠的信息；此外，“神農”系統還有一個重要的組成部分，叫做品牌數字孿生，通過數字化的儲存和分析管理品牌信息，為不同的品牌，不同的行業構建起全面動態的品牌數據庫，為品牌管理提供全面的數字化、智能化的解決方案。 

  活動現場，新華網黨委常委、副總裁楊慶兵，新華網產經中心食品、文旅頻道主編郭良，中國營養學會副理事長常翠青，中國水產流通與加工協會副主任殷麗，中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師、國家廣告研究院副院長王昕，國家廣告研究院研創基地負責人徐振廷共同參與AI大模型“神農”啟動儀式。相信未來，AI大模型——“神農”將致力于為企業提供全方位智能解決方案，助力企業實現數字化轉型和高效運營。

消費品行業AI大模型——“神農”啟動儀式

  拓展文旅融合新業態 探索“美食+文旅”新表達

  隨著經濟的快速發展和人們生活水平的提高，旅游也成為越來越多人生活中不可或缺的一部分。如何在保護自然和文化遺產的同時，促進旅游業的蓬勃發展？此次會議期間，新華網推出公益活動——“全國景區賦能計劃”，旨在匯聚各方力量，拓展文旅融合新業態，打造文旅消費新場景，推動數字文旅產業高質量發展。

  全國景區賦能項目推介人趙翠平表示，新華網始終高度重視文旅發展行業，多年來積極發揮自身平臺優勢、內容優勢、傳播渠道優勢和技術創新優勢，加速布局數字文旅產業。全國景區賦能計劃將為全國各類景區提供有力的支持與賦能，通過這一計劃我們希望切實能夠為景區助力，使其邁向更高的發展階段，共同開創旅行行業美好未來。

  現場，新華網黨委常委、副總裁楊慶兵，新華網全國景區賦能項目合作伙伴、北京數商興農傳媒有限公司董事長岳康杰，武漢文旅集團副總經理趙樂軍，安徽阜陽市文化旅游體育局二級調研員蘇鋒，開封宋都景區管理有限公司鐵塔分公司法人/總經理董芳萍，重慶市九龍坡區文化和旅游發展委員會副主任李智共同參與“全國景區賦能計劃”啟動環節。

“全國景區賦能計劃”啟動儀式

  好的公益活動需要各方共同發力，現場，開封宋都景區管理有限公司加入“全國景區賦能計劃”。新華網產經中心食品、文旅事業部總經理劉洋、開封宋都景區管理有限公司鐵塔分公司法人、總經理董芳萍代表雙方簽署此次合作協議。

 “全國景區賦能計劃”簽約合作儀式

  從北國的豪邁到南國的細膩，從宮廷的奢華到民間的純樸，每一道菜，每一席宴，都承載著中國深厚的文化意蘊和歷史故事?；顒蝇F場，播放了《中國宴》的先導片，作為新華網聯合中旅協飲食文化工作部共同打造的雙語紀錄片，向世界展示中國飲食的獨特魅力和深厚內涵。

  釣魚臺美高梅酒店集團董事、執行副總裁、中國旅游協會飲食文化工作部主任劉亞寧介紹了《中國宴》的詳細規劃和未來發展的美好愿景。他表示，中華美食博大精深也是中華文化精髓之一，通過美食與文化的結合推動中國餐飲行業高質量發展。講好中國故事，用情用力地講好中國故事，讓世界了解中國。

  新華網黨委常委、副總裁楊慶兵，江夏經濟開發區黨工委副書記陶韜，釣魚臺美高梅酒店集團董事、執行副總裁、中國旅游協會飲食文化工作部主任劉亞寧，中國旅游協會飲食文化工作部主任助理蔣海天共同完成《中國宴》的啟動環節。

《中國宴》的啟動儀式

  作為中央重點新聞網站，新華網為推動產業轉型升級、企業高質量發展不斷貢獻自己的一份力量。新華網旨在通過搭建部委、行業協會、企業、媒體間溝通的橋梁，通過多元化方式持續促進快消行業的創新與發展。

  作為參會企業，金沙酒業展臺亮相本次交流會。新華網與貴州摘要酒推出的《時代摘要》自誕生以來就秉承著“尋找穿越周期的產業力量”的宗旨，致力于呈現大時代下企業家們的真知灼見與深邃思考，以及面對新時代所作出的務實探索和努力，為更多中國企業提供可借鑒的經驗和樣本，共同奏響時代發展最強音。據悉，《時代摘要》第二季已圓滿收官，第三季將于7月正式啟動。

  于6月27日至29日舉行的“2024企業家江夏行”系列活動包括產業發展會議、地方重點項目考察、文化交流活動等?；顒悠陂g，與會嘉賓還圍繞汽車新消費、國民消費、制造業數字化轉型、養老金融、綠色低碳產業發展等當下產業熱點展開了深入交流探討。